PepsiCo e a Nova Estrategia de Embalagens
A PepsiCo, proprietária das populares marcas Lay’s, Doritos, Tostitos e Ruffles, decidiu aumentar o conteúdo dos pacotes após receber reclamações sobre o aumento dos preços em embalagens menores. Essa prática, conhecida como reduflação, levou os consumidores a buscarem alternativas mais baratas ou a pararem de comprar esses produtos.
Reação dos Consumidores
Os consumidores manifestaram insatisfação com as porções reduzidas de salgadinhos, biscoitos e outros itens. Com isso, muitos deixaram de adquirir esses produtos. O CEO da PepsiCo, Ramon Laguarta, anunciou que os pacotes “bônus” de Tostitos e Ruffles terão 20% mais conteúdo pelo mesmo preço das embalagens padrão em locais selecionados.
- A empresa também introduzirá um combo com 18 unidades, conforme informado por um porta-voz.
- Laguarta comentou sobre a época das festividades de futebol, que são comuns em reuniões familiares.
Mudança na Embalagem
Essa decisão marca uma mudança significativa, revertendo anos de encolhimento nas embalagens de produtos como Tostitos e Ruffles. Em estudos anteriores, o advogado de proteção ao consumidor Edgar Dworsky destacou reduções significativas de peso em diferentes variantes de Tostitos e Ruffles ao longo dos anos.
- A variante “Hint of Guacamole” da Tostitos passou de 340g para 311g em 2021.
- A Ruffles reduziu o peso de seu saco de “Sour Cream & Onion” em 15g em 2013.
Dworsky expressou apoio à mudança, afirmando que os amantes de salgadinhos enfrentaram dificuldades com as reduções de tamanho ao longo dos anos.
Desempenho de Vendas e Desafios
A PepsiCo, a maior fabricante de salgadinhos dos Estados Unidos, decidiu adotar essa nova abordagem em resposta ao impacto da inflação voraz sobre os consumidores. Durante o terceiro trimestre de 2024, as vendas dos lanches da empresa caíram 0,5% em comparação ao ano anterior, com o volume de vendas caindo 1,1%.
Além disso, os volumes de vendas da PepsiCo reduziram 1% no último trimestre, com uma queda de 1,5% em comparação a outros itens. Os preços dos salgadinhos aumentaram 36% desde 2020, superando o aumento de 21% nos preços gerais dos supermercados.
A Resposta do Mercado
Em meio a essas dificuldades, empresas como PepsiCo, General Mills e Mondelez têm aumentado suas promoções para tentar recuperar a clientela. No entanto, essa abordagem não tem mostrado resultados significativos, segundo análise do Bank of America.
Para responder à frustração gerada pela reduflação, outros setores também começaram a adotar novas estratégias. Por exemplo, a Domino’s implementou uma promoção chamada “Moreflation”, oferecendo aos clientes uma opção de trocar uma pizza média por uma grande em pedidos online.
“Os consumidores estão se cansando de ver porções menores pelo mesmo preço”, declarou Sandeep Reddy, diretor financeiro da Domino’s, durante uma teleconferência de resultados.
