Expansão da Marca Sadia no Mercado Global de Cortes Bovinos
No último domingo (20), a BRF e a Marfrig divulgaram planos para expandir a marca Sadia no mercado global de cortes bovinos. Segundo os diretores das empresas, a Sadia se tornará a principal marca do grupo neste segmento a partir de janeiro de 2025.
Parceria no Brasil
No Brasil, a colaboração entre as empresas será intensificada. A Sadia passará a gerenciar toda a linha de cortes bovinos da Bassi, enquanto a Perdigão, já estabelecida no mercado, rebatizará todos os seus produtos bovinos como Perdigão Montana.
Oferta de Produtos
A nova linha de cortes incluirá:
- Cortes inteiros
- Cortes fracionados
- Bifados
- Miúdos
- Produtos congelados
Essa estratégia foi apresentada durante um coquetel em comemoração aos 90 anos das marcas, realizado na SIAL Paris 2024, uma das maiores feiras de alimentação do mundo.
Estratégia de Mercado
A expansão faz parte de uma estratégia iniciada em setembro de 2024, quando Marfrig e BRF decidiram unir suas principais marcas para crescer no mercado de carne bovina processada no Brasil. Naquela ocasião, a Sadia, líder em processamento de frangos, incorporou os hambúrgueres da Bassi, renomada por suas carnes nobres, ao seu portfólio. A Perdigão também atualizou sua linha de processados bovinos para Perdigão Montana.
Os executivos destacam que essa mudança é parte de uma revisão detalhada dos modelos de negócios em diferentes mercados, levando em consideração as necessidades regionais.
Expectativas para o Futuro
As empresas esperam ampliar ainda mais a oferta de produtos nesse setor. Há planos para o lançamento de cortes bovinos nos próximos meses, incluindo produções especiais para o Natal deste ano.
A nova configuração tem como objetivo aumentar a “sinergia” entre as marcas. Para isso, estão sendo implementadas estratégias que favorecem a troca de melhores práticas e a otimização de processos.
Iniciativas de Produtividade
Um exemplo dessa integração é o programa “Osso Branco”, que foi adotado nas fábricas de aves das empresas. Esse modelo consiste na retirada completa da carne dos ossos dos animais, evitando desperdícios. Segundo os executivos, essa proposta gerou um aumento significativo na produtividade.
Serviços Compartilhados
Adicionalmente, as duas marcas utilizam serviços compartilhados, como a negociação de fretes marítimos para exportação, além de integrar e expandir suas unidades produtivas. Isso resulta em um melhor aproveitamento das capacidades produtivas.
Permanência Independente
Apesar do fortalecimento da parceria, não há previsões de uma fusão entre as empresas a curto prazo. O Chairman da Marfrig e sócio controlador da BRF, Marcos Molina, afirmou que, independentemente da estrutura societária, as empresas já atuam com uma plataforma multiproteína em diversas regiões.
Segundo Molina, ambas estão empenhadas em buscar os melhores resultados para cada uma e avançam na implementação de iniciativas que proporcionam sinergias operacionais e comerciais.
Ele enfatizou que a expansão global da marca Sadia no mercado de cortes bovinos é um exemplo claro do valor que essa colaboração mútua pode alcançar.
